加拿大’由于发生了COVID-19大流行，全球最大的360体育消费类活动在2021年将在线上展开，尽管不可能有现场活动的场面和声音，但他们’重新尝试一种完全不同的沉浸式体验。
“传统车展面临的挑战是确保它不会’感觉就像一个360体育大厅。数字平台面临的挑战是确保它不会’感觉就像一个网站，”多伦多加拿大国际360体育展（CIAS）营销总监David McClean告诉 360体育新闻 加拿大.
大流行还迫使蒙特利尔国际车展（MIAS）用在线节目代替现场活动，而卡尔加里车展取消了2021年活动。截至发稿时，通常在三月举行的温哥华车展的状态尚不清楚。
虚拟车展将是该行业的一个重大转变，传统上该行业依赖于面对面的活动和销售。
但是麦克林说，CIAS的组织者在2019年CIAS之后就开始讨论数字平台了，这远早于COVID19的出现。该计划原定于2022年举行，但在人们明显意识到2021年的展会可能因大流行而处于危险之中之后，时间表加快了。
中国国际会计准则 使用的平台类似于为今年被迫上线的会议和大会开发的平台，但是组织者却聘请了一家公司来建立一个新的平台，着重于用户体验并重现现场车展的感觉。 。
就像真实的事物吗？
中国国际会计准则 平台将以大都会多伦多会议中心的数字复制品为特色，该展览通常在此举行。公众将能够虚拟地“walk”在展会上浏览并点击感兴趣的品牌的展示。
360体育制造商 ’麦克林说，虚拟展位看起来将取决于他们。它们可能是实体展位的数字版本，客户单击车辆以了解更多信息，而不是像他们亲自打开门坐在里面一样。
但是，无论360体育制造商建造什么，都必须使客户保持在虚拟车展平台上，这意味着他们的虚拟“booth”不能简单地将客户重定向到他们的网站。
该平台将包括主体的虚拟版本，例如异国情调的360体育和老爷车的集合。而作为虚拟用户“move”从节目的一部分到另一部分，他们将遇到数字化身，他们走着的人也这样做。
“我们要确保它’尽可能现实” McClean said.
免费入场，麦克莱恩（McClean）预计2月份为期10天的数字展览将吸引50万至100万唯一访问者。相比之下，2019年的CIAS吸引了334,000人。 2月12日至2月21日，从上午10:30到晚上10：00，将在现场直播的相同日期和时间在线观看在线节目。
节约成本
麦克林说它将依靠“制造商包含费”以及赞助来代替票务收入。
他没有透露预计会参加2021年车展的品牌有多少，尽管组织者正在与360体育制造商进行定期对话。“数字体验的价值。”
他说，例如，360体育制造商的潜在观众可能比现场活动的观众大得多，而无需设计，建造，运输，设置和配备实体表演棚，他们可以节省数百万美元。
“当您对品牌体验感到兴奋时，人们可能要花10天或几周的时间才能决定要去看这辆车，” McClean said. “好吧，有人可以从虚拟平台上离开舒适的起居室或家庭办公室，出去看看那辆车，预约一下，然后视当时和周围的环境而定。”
麦克林说，该虚拟平台可以使公司高管们针对自己的360体育在加拿大市场进行宣传。作为一个假设的例子，他说通用360体育可以让一位首席执行官，例如首席执行官玛丽·巴拉（Mary Barra）向市场解释其电气化计划以及这将如何使加拿大受益。
“在过去，会发生计划冲突和成本冲突，以及各种不同的事物和注意事项，” McClean said. “但是，现在您可以作为制造商准备内容，以创造与消费者的全新体验。那’s what we’重新尝试让他们了解。”
蒙特利尔展览的组织者还将在1月份启动为期5天的免费数字展览。
“决定只跳过一年是很容易的，但是尽管没有面对面的活动，我们还是希望在1月份延续这一传统，”MIAS主席弗朗索瓦·博伊斯维特在一份声明中说。
生活现场直播
尽管组织者认为虚拟表演可以有效地吸引顾客加入参与的品牌，但在活动开始之前，其好处是无法得知的。
即使有些360体育制造商正在探索其他方式推出新车—例如使用社交媒体—现场活动对于许多希望与新客户建立联系的品牌以及依赖潜在客户来产生销售量的经销商而言仍然很重要。
现代360体育 加拿大 CEO Don Romano said it will be impossible to re-create the emotional experience of 步行ing through the show floor with family or the ability to compare vehicles in person.
“It’这不是您可以去的艺术品展览’非常视觉化的体验” Romano said. “With cars, it’身体上的体验。”传统车展仍在继续“a huge part”加拿大360体育经销商协会（CADA）首席执行官Tim Reuss说，
他希望，但是，数字事件可以帮助经销商与新客户建立联系。
“您可以在网上进行很多事情，但归根结底，对于大多数人来说，仍然是[客户’s] life.”
罗曼诺（Romano）预测，大流行之后加拿大的首次实体车展将是“packed,”尽管麦克林不太确定。客户可能需要一段时间才能适应大型活动。这意味着，即使有实体表演，CIAS计划在2022年及以后继续提供数字平台。
“谁想要掷骰子并赌博数百万美元，” McClean said, “只是为了找出消费者的行为’t there yet?”
